农业农村部办公厅关于组织开展农业品牌创新发展典型案例征集工作的通知

农办市〔2021〕17号

各省、自治区、直辖市农业农村（农牧）厅（局、委），新疆生产建设兵团农业农村局，各有关单位

为贯彻落实党中央、国务院决策部署，加快农业生产“三品一标”建设，推动农业品牌创新发展，农业农村部决定组织开展农业品牌创新发展典型案例征集工作。现将有关事项通知如下。

一、征集内容

典型案例聚焦农产品区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌建设和发展方面的经验做法，突出创新性举措，征集内容主要围绕以下8个方面：

（一）农业品牌机制创新。发挥政府部门在政策引导、公共服务和监管保护方面的作用，积极构建农业品牌政策扶持机制、正向激励机制和有效保护机制，为品牌创新发展营造良好环境，形成“政府推动、企业主动、社会互动”的农业品牌建设格局。

（二）农业品牌核心能力提升。积极践行农业生产“三品一标”提升行动，大力发展农产品“三品一标”，试行食用农产品承诺达标合格证制度，落实农产品全程追溯“四挂钩”意见。加强科技创新，强化标准引领，加快人才培养，不断提升农业品牌核心竞争力。

（三）农业品牌营销创新。创新利用传统营销方式，开展农业品牌推介。顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，充分利用互联网、大数据、移动互联网等现代信息技术，借助电商等平台，提高品牌营销效率和效果，在“互联网+”农业品牌建设方面成效明显。

（四）农业品牌监管保护。政府部门或品牌主体积极开展法律保护、自我保护和经营保护，严厉打击假冒伪劣、套牌贴牌等侵权行为，为农业品牌建设营造良好市场环境。

（五）农业品牌文化塑造。弘扬农耕文化，延续品牌历史文脉，丰富品牌内涵，讲好品牌故事，提升品牌形象。加强与现代传播元素结合，打造能够代表产业发展实力、文化底蕴深厚、竞争力强的农业品牌。

（六）农业品牌协同发展。加强政策创设，构建组织保障体系与利益联结机制，促进区域资源协同配置，推动区域内农产品区域公用品牌、农业企业品牌和农产品品牌相互促进、共同发展，引领带动区域农业农村经济高质量发展。

（七）农业品牌脱贫帮扶。开展脱贫地区农业品牌创建，注重发挥政府和市场力量，健全帮扶机制，创新帮扶模式，切实发挥品牌引领带动作用，推动脱贫地区产业提质增效和农民增收。

（八）农业品牌国际合作。秉持共商、共建、共享的合作理念，统筹用好“两个市场、两种资源”，加强农业品牌国际市场开拓，促进品牌国际交流，以优秀品牌推动农业贸易合作。

二、征集对象

典型案例面向全社会公开征集，各地农业农村部门，农产品区域公用品牌、农业企业品牌和农产品品牌建设主体，科研院所、行业协会均可自荐、推荐。

三、内容要求

（一）案例要有典型性和代表性，主题聚焦，重点围绕1—2个主题阐述，避免面面俱到。须提炼形成可借鉴、可推广的经验材料，包括基本情况、主要做法、发展成效、经验启示等，编写要求详见附件1。

（二）案例编写要重点突出，文字凝练，故事性强，字数不超过2500字。为增强可读性，提供相关照片或图表（照片格式为JPG，最多5张，每张不超过20M）。

（三）案例内容须原创，可公开发表，禁止虚构和杜撰。各申报主体对材料真实性负责。

（四）案例主体要具有良好声誉，无违反法律法规行为，无不良信用记录，近三年无禁限用药物和非法添加物使用问题。产品无农兽药残留超标等质量安全问题。

四、工作程序

案例征集工作以组织推荐为主、自荐为辅，广泛动员相关主体积极参与。

（一）组织申报。各省级农业农村部门负责组织辖区内典型案例的推荐工作。符合条件的农产品区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌等主体，可向省级农业农村部门提出申请，按要求提交相关材料。全国性行业协会和科研院所等可直接报名推荐。每个省份和单位每类品牌（农产品区域公用品牌、农业企业品牌和农产品品牌）择优推荐3—5个典型案例，指定一名同志作为联络员，负责案例材料报送等工作。

（二）审核推荐。各地各单位负责对申报材料的真实性和材料质量进行把关审核，通过审核的案例，经单位负责同志审定后，按要求填报案例征集汇总表（附件2），会同案例材料报送农业农村部市场与信息化司。

（三）专家审议。农业农村部将组织专家对推荐案例进行综合评议，推选出首批案例名单。

（四）案例发布。典型案例将在2022年“中国品牌日”期间举办的中国农业品牌创新实践大会上发布。

（五）成果应用。案例汇编成册，农业农村部将组织新闻媒体专题宣传，并组织专家深入研究，为农业品牌政策创设提供支撑。