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2022年中国乡村数字经济标杆案例分析

艾媒网 2022-04-15 14:23 1444 阅读

去年年底,海南省商务厅印发《海南省农产品市场体系建设 “十四五”发展规划》(以下简称《规划》),提到要发展和完善农产品电子商务,完善农产品供应链管理体系,打造特色农产品安全品牌。而近日,国家主席习近平在海南考察时也表示,要深入推进农业供给侧结构性改革,加强农业全产业链建设。我国对农业农村现代化建设及乡村经济数字化发展的重视有增无减。


中国乡村数字经济标杆案例——拼多多(一)


拼多多成立于2015年9月,是一家专注C2M拼团购物的第三方社交电商平台。截至2021年底,拼多多的活跃买家数接近8.7亿,总GMV达到24410亿元,总订单量达610亿单,其中很大一部分增量来自农产品,已成为国内最大的农产品上行平台。



中国乡村数字经济标杆案例——拼多多(二)


拼多多充分利用电商平台优势助农兴商,推行“农地云拼”和“家乡好物直播”计划,有效汇集短时间内的同质需求,将产品直达消费者,通过直播分享推荐好物,带动农产品销量。


截至2021年12月,拼多多平台上单品销量超10万单的农产品,达到6000余款,同比增长43%,单品销量超100万单的农产品多达50余款。



中国乡村数字经济标杆案例——拼多多(三)


农货触网打开了销路,消费者品质需求的提升,倒逼农产品供应商提高产品质量和生产效率。作为直连农户与消费者的平台,拼多多通过联合科研机构制定系列农产品质量标准体系、发起“多多农研科技大赛”及“百亿农研专项”等方式,积极助力提升农产品的标准化程度和生产技术,持续推进乡村数字经济发展。



中国乡村数字经济标杆案例——拼多多(四)


由于部分偏远产地交通不便,加之农产品易坏易腐的特点,使得其对运输条件有较高的要求。拼多多为此大力推进农村物流快递网点布局,重投入创新农产品专用物流设施;并与快递物流企业合作,扩宽快递代收业务,助力发展村级寄递物流综合服务点,打造数字化农产品物流新体系。



中国乡村数字经济标杆案例——拼多多(五)


拼多多着力扶持95后的“新新农人”,鼓励更多具备高学历、懂经营、会管理的青年人才返乡创业,帮助农村地区创造新的就业机会,推动农产品品牌化、标准化;推进“多多课堂”电商培训课程下乡,帮助各地区农民上手产销全产业运营管理,推动乡村数字经济产业可持续化发展。



正如《规划》所述,随着数字技术的发展,“互联网+农业”、“互联网+流通”等新发展业态不断涌现。数字经济颠覆了传统流通模式,为农产品线上展示、线上拍卖、线上交易、电子结算等新型流通体系建设创造更大的发展空间。数字技术将持续为农产品流通提供新动能。

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