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2022年中国乡村数字经济发展趋势

艾媒网 2022-04-29 17:35 1383 阅读

近年来,互联网公司纷纷借助产业优势、科技优势,助力农村产业转型升级,农村电商呈现高速发展的态势。数据显示,2021年中国农产品网络零售额为4221亿元,2022年将达5293亿元,同比增长25.4%,预计2025年将突破8000亿元。


艾媒咨询发布《2022年中国乡村数字经济发展专题研究报告》显示,随着大数据、人工智能、物联网等现代信息技术与农业全产业链各环节深度融合,聚焦产业促进乡村发展,乡村数字经济的潜力将快速释放。


农村电商:产业发展规模化


“十三五”时期,中国农村电商迎来高速发展,已成为引领乡村数字经济发展的重要新动能。中国农村网络零售额由2015年的3530亿元,增长到2021年的2.05万亿元,总体规模扩大近6倍。电商服务网点在全国大量建立,覆盖率达78.9%。以拼多多为代表的电商平台兴起,为农业农村现代化和乡村振兴贡献力量。



超五成消费者增加线上农产品购买


调研数据显示,超五成消费者过去一年线上购买农产品的频率有所增加,41.7%的消费者保持不变,线上平台已成为农产品销售的重要渠道。艾媒咨询分析师认为,随着农村网络基础设施明显改善,农产品电商凭借非接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势,获得了消费市场的普遍认可。



消费者倾向产品丰富且优质的平台


调研数据显示,国内消费者线上购买农产品时,着重考虑平台的商品丰富程度(62.5%)和产品质量(60.5%),对食品安全性(43.0%)和正品保障(37.1%)也比较关注。艾媒咨询分析师认为,农产品消费呈升级趋势,消费者对高品质、安全性和正品农产品有明显倾向,平台需对农产品上行过程严格把关。



2022年中国乡村数字经济发展趋势


农业农村部印发的《“十四五”全国农业农村信息化发展规划》提到,2025年农产品年网络零售额将超过8000亿元,农产品上行电商人才缺口为350万人。艾媒咨询分析师认为,农村电商人才培养需要发挥政策的引领和主导作用,高校加快实行电商人才培训体系,拼多多推出的“多多课堂“电商培养模式,也为其他电商平台树立了良好典范,将共同推动中国农村电商保持良好发展态势。


近年来,以拼多多、抖音为代表的网信企业,发挥其在产业与技术方面的优势,赋能乡村基础建设和数字转型,发挥着日益显著的助农作用。艾媒咨询分析师认为,政府和相关部门可加大媒体媒介的传播力度,鼓励网信企业履行社会责任,在平台和各类应用场景建设方面主动作为,积极参与并投入到乡村基础设施、农村电商、智慧农业等领域的建设和运营,营造全社会广泛参与乡村数字建设的良好氛围。

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