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每日优鲜2亿元战略融资背后,2022年生鲜电商竞争正在加剧

艾媒网 2022-07-19 16:18 343 阅读

近日,每日优鲜宣布与山西东辉集团达成股权战略投资合作协议。山西东辉集团计划向每日优鲜进行价值2亿元人民币的股权投资。据了解,此次战略合作,每日优鲜和山西东辉将围绕农业运营、销售与营销交换各自的资源和最佳业务实践,并在品牌农业、订单农业等全产业链进行一系列的战略合作。

  

如今,我国生鲜电商领域正在快速发展,已形成了包括盒马鲜生、美团买菜以及每日优鲜等较为知名的品牌。艾媒咨询发布的《2022年中国生鲜电商运行大数据及发展前景研究报告》对如今的中国生鲜电商行业作了相关的调研分析。

  

中国生鲜电商行业经济环境:经济因素(一)

  

2021年,社会消费品零售总额为440823亿元,较2020年增长12.5%,两年平均增速为3.9%。其中粮油、食品类限额以上单位商品零售同比增长10.8%;网络消费品成交额占比上升超14%。生鲜食品是居民较为高频的消费商品,疫情期间居民线上生鲜消费需求上升,推动行业增长。


每日优鲜2亿元战略融资背后,2022生鲜电商竞争加剧的新机遇在哪?

  

中国生鲜电商行业技术环境:技术驱动(三)

  

2001年中国冷链物流标准化工作开展,在技术和政策的支持下,冷链物流的布局已日趋完善。冷链物流可以使生鲜农产品在加工、运输、储藏等过程中,保持低温状态,以保证产品质量,减少损耗。冷链技术的进步极大地推动了中国生鲜电商的发展。因此,生鲜电商行业的部分头部企业开始自建冷链物流系统,或者自有冷链物流的企业开始拓展生鲜电商行业。


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中国生鲜电商产业链中游:“超市+餐饮”模式

  

“超市+餐饮”模式:前店后仓,门店既做仓库又做店铺,售卖供家庭消费的一站式小包装商品。


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2016-2023年中国生鲜电商市场规模及预测

  

数据显示,2021年中国生鲜电商行业市场规模为3117.4亿元,较2020年上涨18.2%。疫情期间消费者线上购买生鲜的需求较强,且用户对生鲜电商行业的信任度加深,预计2023年中国生鲜市场规模达4198.3亿元。


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2022年中国生鲜电商消费者分析:配送因素

  

数据显示,中国生鲜电商消费者优先关注配送速度(67.0%)、配送准时(56.8%)。近期,疫情反复,生鲜电商运力不足的问题凸显。因此,面对庞大的市场需求,企业提升配送能力,满足消费者购物需求,有望拉动生鲜电商市场的增长。


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2022年中国生鲜电商消费者分析:品牌偏好

  

数据显示,2022年中国生鲜电商消费者常用生鲜电商品牌前三分别是:盒马鲜生(49.8%)、美团买菜(39.4%)、每日优鲜(32.8%),偏好的前三品牌分别是:盒马鲜生(36.2%)、美团买菜(29.5%)、本来生活(26.8%)。在生鲜电商蓬勃发展的背景下,各平台之间也存在激烈的竞争,部分品牌已经获得用户优势。


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值得一提的是,居民生活受到新冠疫情影响,出行购物受限,居家物资需求激增,对生鲜电商购物需求旺盛。近两年,预制菜因节约消费者家务时间,行业需求旺盛,生鲜电商企业纷纷入局,寻求行业增长新机遇。

  

数据显示,截至2022年4月底生鲜电商相关企业总注册量达27047家,从2017年10315家增长近3倍。生鲜电商行业内部企业出现多种经营模式,外部地产、家居等企业入局抢夺市场份额,行业竞争加剧。

  

此外,调研数据显示,65.4%的中国生鲜电商消费者较2021年消费次数增多,51.6%的消费者消费金额增多,消费者线上消费频次和金额出现上涨趋势。生鲜电商具备便捷属性,并在网络支付技术的支持下,逐渐被更多消费者所接受。


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