山东省农业农村厅关于加强农业精品品牌培育（省知名农产品区域公用品牌）工作的通知

鲁农市信字〔2024〕11号

各市农业农村局、沿海市渔业主管局：

根据《农业农村部办公厅关于开展2024年农业品牌精品培育工作的通知》，为进一步加强我省农业品牌工作建设，充分发挥品牌示范引领作用，推动更多品牌入选国家农业品牌精品培育，提升我省农业品牌影响力和竞争力，现将加强农业精品品牌培育（省知名农产品区域公用品牌）有关工作通知如下。

一、培育条件

培育的农业品牌，聚焦农产品区域公用品牌，具体是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的明确生产区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营主体共同使用的农产品品牌。品牌名称由“产地名＋产品名”构成，产地为县级或地市级。

（一）基本条件。区域公用品牌持有主体在中国境内登记机关依法登记，具有独立法人（社团、事业）资格；取得合法有效的商标注册；已获得地理标志相关认定／登记或全国名特优新农产品登录；已实施农业品牌授权管理，品牌授权使用主体经营状况和信用记录良好，无违法违规记录，且至少包括1家省级及以上农业产业化龙头企业或国家级农民合作社。

（二）品牌发展优势明显。品牌定位清晰，目标市场明确，具有明显的区域资源优势、历史人文特征和产业特色。区域环境资源独特，种养历史悠久，具有一定的产业规模，组织化程度高，实施信息化追溯，注重生态保护，具有较强的发展优势和市场潜力。

（三）品牌竞争力较强。品种优良，竞争优势明显，具有自主知识产权。品质突出，区域公用品牌授权使用主体通过绿色食品、有机农产品、良好农业规范（GAP）等认证比例较高。实施标准化生产，加强质量管理，注重科技创新，强化品质保障。文化底蕴深厚，具备传承弘扬中华优秀农耕文化的独特内涵，具有独特的品牌核心价值和品牌故事，积极开展品牌文化交流和推广。

（四）品牌发展力突出。政策扶持体系健全，建立有效的激励机制，为品牌高质量发展提供政策保障。品牌管理规范，具有品牌管理机构和运营团队，制定严格的授权管理制度。加强品牌保护，实施积极的保护策略，注重品牌监测、评价和服务。

（五）品牌影响力较大。品牌具有较好的认知度、知名度和美誉度。具有品牌宣传识别体系，具有较强的品牌传播能力和渠道运行能力。市场优势明显，品牌接触点便捷多样，在同类产品中拥有较高的市场占有率。品牌及其主体获得省部级及以上政府部门、国际权威机构颁发的相关荣誉或称号，获得国内外消费者积极认可。

（六）品牌带动力明显。品牌对产业发展具有较强带动力，有力促进产业提质增效和农民增收。品牌主体注重履行社会责任，对区域经济发展具有较强支撑力。