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阿里正式入局社区团购

百略网 2020-10-16 13:20 105 阅读

近日,有传闻称在阿里集团9月中旬的一次集团总裁会上,阿里集团董事局主席兼 CEO 张勇宣布,由盒马事业群组建盒马优选事业部,正式进入社区团购赛道。由盒马CEO侯毅直接负责,向阿里 B2B 事业群业务总裁戴珊汇报。


值得一提的是,阿里集团2021财年Q1财报首次列出自营零售收入的单项,作为阿里财报的主要增长指标。而阿里的自营零售业务主要为盒马和天猫超市,也就是说,盒马显然已经得到阿里集团的全面重视,而且盒马未来已经可以长期为阿里的业绩增长贡献稳定收入。


但是盒马真的能如阿里所愿吗?



首先我们来看一下社区团购是什么?简单来讲,社区团购就是将街边的实体门店对接上社区团购平台,消费者成为平台会员后就可以在这些实体店提取下单商品,有点像是外卖自取,不过相比之下,社区团购更为广泛。


其实社区团购也算是新零售业务演化进阶的必然模式。现在社区团购模式赛道上的门店,很多线上的营业额已经超过了线下,而线上+线下的完美结合也给行业带来了新一轮的增长。


而正是因为社区团购的本质是与互联网的结合,改变实体零售的模式,所以吸引了大量互联网巨头入局。阿里显然也看中了这片蓝海。



目前,美团、拼多多、滴滴、京东都已入局社区团购,阿里的盒马并不占优势。


滴滴当前账面现金流充足,但仅靠出行业务很难支持现在的估值,所以社区团购就成了滴滴新的业务增长点。滴滴也派出陈汀助其争夺社区团购市场。陈汀目前为橙心优选事业部总经理,曾在滴滴与Uber的大战中起到了关键作用,是滴滴业务能力最强的人之一。


今年7月,美团成立优选事业部入局社区团购,负责人为美团高级副总裁陈亮。虽然美团放弃了小象生鲜,但是其内部已经孵化了模式更轻的生鲜模型,未来的生鲜业务重点将会是美团买菜和美团优选。


而拼多多目前虽然还没有成立正式事业部,组织架构上属于虚拟架构,以项目制的形式存在,但是拼多多商城的运营负责人阿布也为 “多多买菜” 项目负责人,而且“多多买菜”在各个城市线的负责人也都为原来拼多多该城市招商的一级主管。甚至连已经卸任CEO的黄峥,还飞往南昌等多地一线调查。可见拼多多进军社区团购赛道的决心。


当前各大互联网企业都表现出了对社区团购的重视,盒马能否在这个赛道中取得领先,还要看阿里对其的重视程度,尤其是在面对这些卯足劲的互联网“后浪”时,一旦轻敌,便可能率先被踢出局。

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