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2020年中国生鲜电商行业市场分析:用户、市场规模稳步增长 投融资市场理性发展

前瞻产业研究院 2021-01-13 11:00 115 阅读

疫情下中国生鲜电商行业迎来新一轮发展热潮


生鲜电商是指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品,如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等。生鲜电商随着电子商务的发展大趋势而发展。随着“宅”经济的兴起和普及,我国生鲜电商行业迎来较好发展机遇。2020年新冠疫情爆发,为生鲜电商行业带来了新一轮发展热潮。


1、中国生鲜电商行业迎来重生调整期


我国生鲜电商从2005年开始发展以来,经历了两波热潮。2005年易果生鲜成立,开启生鲜电商第一波热潮。此后,菜管家、沱沱工社、顺丰优选纷纷上线,随着生鲜电商不断发展,供给逐渐超过市场真实需求。2012年开始,生鲜电商停止扩张。进入2013年,伴随着一系列扩张和并购,我国生鲜电商行业逐渐从小而美向大而全转变。2016年,行业退潮期席卷而来,行业出现裁员、倒闭、资金链断裂的现象。


但是,2019年末的一场疫情突然全国性爆发,作为每日必需的生鲜品类突然迎来了线上市场的大爆发,需求量的激增使得原本处于崩溃边缘的生鲜电商迎来了“重生”。


中国生鲜电商行业发展历程分析情况


2、中国生鲜电商活跃用户规模稳步增长


在经历了多年用户习惯培养和厂商运营区域的扩张,生鲜电商活跃用户近年实现稳步增长,根据易观公布的数据显示,全网活跃用户渗透率由2017年的2.0%提升到了4.2%。2019年全年季度同期增速平均增速超过20%。


在新冠疫情影响下,生鲜电商迎来流量红利期,2020年一季度活跃用户相较同期更是增加了65.7%,活跃用户人数达4746.1万人,生鲜电商已经成为移动购物领域最具增长潜力的垂直行业,未来仍有较大提升空间。


2017-2019年中国生鲜电商全网活跃用户渗透率变化情况


2018-2020年Q1中国生鲜电商活跃用户人数(季度)变化情况


3、中国生鲜电商市场规模持续扩张


我国生鲜电商自出现以来,行业发展速度迅猛,在新零售的推动下,行业规模持续扩张,根据《2019年中国农产品电商发展报告》公布的数据显示,2019年我国生鲜电商市场交易规模为3506.08亿元,线上渗透率为7.04%,远低于2020年Q1我国实物商品线上渗透率23.6%,总体看来我国生鲜电商线上渗透率仍有较大提升空间。


2012-2019年中国生鲜电商市场交易规模统计及增长情况

注:2015、2016年规模增速为81.1%、78.9%。


4、主流电商平台规模占比超7成


根据易观发布的《2020年生鲜电商市场年度分析》报告显示,生鲜市场中主流电商平台销售额占比74.8%,生鲜O2O平台销售额占比25.2%。


2019年中国生鲜电商市场交易规模结构分布情况


5、中国生鲜电商行业投融资趋于理性


尽管2020年我国生鲜电商行业迎来了新的发展阶段,但基于行业这些年的发展情况,资本对于我国生鲜电商行业的投资更加趋于理性,根据IT桔子公布的数据显示,2018年以来,我国生鲜电商投融资金额和数量持续下降,2020年截至10月26日,我国生鲜电商行业共发生21起投融资事件,投融资总额为79.41亿元。


2012-2020年前10月中国生鲜电商行业投融资案例数量统计情况


2012-2020年前10月中国生鲜电商行业投融资金额统计情况

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